Over 10 years we helping companies reach their financial and branding goals. Onum is a values-driven SEO agency dedicated.

SEO vijesti

Novi Google Core Update (11/2021)

Kao što sam ranije najavio, Google nas i pred kraj ove godine, kao i mnogih prethodnih godina prije, “časti” novim Core updateom. Na šta se odnosi novembarski Core Update i ko su pobjednici i gubitnici do sada pokazat ćemo u ovom blog članku. Uz to, Google je napravio redizajn Google Search Console, a da li je bilo funkcionalnih izmjena i zašto je Google namjerno obezvrijedio “request indexing” unutar Search Console, saznat ćete u nastavku.

Novembarski Google Core Update

Od 17.11. Google je najavio i provodi Core Update koji će trajati dvije sedmice, ukoliko se obistini njihova najava. Za razliku od zadnjih Core Updatea koji nisu donijeli značajne promjene za normalne web stranice jer su bili usmjereni na suzbijanje spama unutar SERP-ova, ovomjesečni Core Update je već do sada dobro promiješao SERP-ove.

Pošto update još nije završen, nema koristi govoriti kolika su zapravo pomjeranja. Dovoljno je znati da su značajna. Sve dok se ne završi update ne možemo doći do finalnih zaključaka, ali neke stvari su već sada vidljive:

  1. E-A-T je dobio na važnosti – Ko je pratio SEO vijesti, vidio je da je Google Rater Guideline updateovao posebno dio oko E-A-T za ručne provjere, a sada se to odrazilo i na algoritam. Google je nagradio domene koje navode autora na početku članka, sa autentičnom slikom autora i specifičnom titulom kao npr. “Digital marketing ekspert”. Uz to je nagradio članke koji imaju sažetak “excerpt” na početku članka koji lijenim korisnicima treba da pruži sažetak sadržaja bez da moraju čitati čitav članak.
  2. Rječnici su naglo skočili – Pošto su spam rezultati “gađali” keyworde koji se baziraju na thin contentu, nakon što su očišćeni, autoritativni web sajtovi su dobili nazad prostor koji su i prije zauzimali. Tako su web sajtovi koji su rječnici, katalozi sinonima, katalozi skraćenica itd. doživjeli veliki skok. Evo primjer dvije domene iz tog segmenta:
  3. Stock fotografija naglo skočila – Kao i u prethodnoj tački, spameri su targetirali keyword kombinacije sa sufiksima “photo” ili čak “stock”, a nakon što je to počišćeno Google je takvim web sajtovima dodatno “odvrnuo pipu”. Provjerite recimo organsku vidljivost za istockphoto.com (a kako će im tek skočiti citation flow i broj backlinkova iz raznih SEO analiza, ostavimo sa strane :)) Obe tačke pokazuju kako zapravo EAT radi: poveća se EAT za određene domene, da bi one s manjim EAT potisnulo. Baš ovu promjenu je Google najavio na svojoj “Search On” prezentaciji neki dan.
  4. Turistička ponuda je dobro promiješana – U turističkom segmentu vidimo “zamjene mjesta” mnogih domena. Recimo, najpoznatija takva pojava je vidljiva na experia.de i airbnb.de, gdje je jako upadljivo kako se simetrično promijenila organska vidljivost. Moglo bi se zaključiti da je EAT jednima smanjen, a drugima povećan.

Kao i kod svakog Core Updatea, Google niti ovaj put nije primijenio update samo na jedan entitet nego na sve rezultate pretrage, neovisno o tematskoj pripadnosti. Iako, kada vidimo navedene tačke razmišljanje nas može odvesti u krivom smjeru. Sve se zapravo vrti oko E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), tj. stručnosti, autoritativnosti i pouzdanosti.

Šta raditi ako ste kažnjeni novembarskim Core Updateom?

Rješenje je vrlo jednostavno. Povećajte stručnost i autoritativnost širom vašeg web sajta u svrhu dizanja povjerenja prema vašem sadržaju, tj. vašem web sajtu. Bitno je da se web sajt drži što uže tematike (osim ako je u pitanju veliki web sajt), da je jasno istaknuto ko je autor, koja je njegova stručnost i ako je moguće dodati sliku autora sa ALT tagom koji se sastoji od imena i prezimena autora.

Super bi bilo da autor ima svoj author page koji dobijemo klikom na ime i prezime autora. To je zapravo profil na kojem piše više o autoru i gdje su izlistani svi članci koje je on pisao. Kada kažem “piše više o autoru” tu ne mislim na dvije rečenice, nego što opširnija i detaljnija biografija. Ovo služi tome da Google ne mora tražiti više o autoru kada radi ručnu provjeru i da se može uvjeriti u njegovu stručnost, isto kao i čitaoc članka koji je napisao taj autor. Postojanje ovoga je posebno bitno kod entiteta u kojima bi korisnici i inače zaista htjeli provjeriti ko je autor. Neki od takvih entiteta su zdravlje, pravo, nauka i sl.

Međutim, napraviti samo ovo nije dovoljno – potrebno je dići semantički nivo tekstualnog sadržaja. Poredit ćemo dva stereotipa: žutu štampu i stručni časopis. EAT će uvijek dati prednost stručnom časopisu na ozbiljne teme, tj. entitete kao što su zdravlje, pravo, nauka i sl. Zbog nedostatka sadržaja o temama o kojima piše žuta štampa, njoj neće opasti organska vidljivost, jer rijetko ko će pisati o TV emisiji “Zadruga” ozbiljnim tonom i ozbiljnim novinarskim pristupom. Također, žuta štampa neće pisati o najnovijoj tehnologiji u operacionim salama ili sitnim izmjenama zakona itd.

Međutim, imamo međuprostor gdje se “sudaraju” ta dva svijeta, Google tada odluči na osnovu korisničkih signala koji sadržaj žele i njega pružaju. Ukoliko Google neku temu stavi u okvire EAT-a, onda je izuzetno bitno da se stručnost oslikava u semantici korištenoj u tekstualnom dijelu sadržaja. To Google i dalje utvrđuje po WDF*IDF, tj. TF-IDF analizi koja otkriva da li je neka podtema izostavljena i da li se koristi uobičajeni rječnik kada se piše i govori na tu temu.

U SEO školi upravo radimo praktični primjer koristeći WDF*IDF. Ukoliko niste upratili, možete na YouTubeu pogledati zadnji čas pod nazivom “SEO Copywriting“. Sljedeći čas sa tom istom temom održat će se 1.12. uživo na Youtubeu. Ukoliko želite primati obavijesti iz SEO škole, prijavite se na newsletter.

Treća metrika (povjerenje) je rezultat prve dvije, tj. treba da bude. Ukoliko korisnik stekne povjerenje u određeni URL odnosno sadržaj na tom URL-u, poslušat će savjet koji se ondje nalazi. Što više korisnika posluša savjet ili prestane tražiti odgovor na svoje pitanje, vama to potvrđuje da su korisnici stekli povjerenje, što je Googleu lako utvrditi jer zna ko se vratio na rezultate i čitao i tražio dalje.

Dobar signal su returning visitors, tj. korisnici koji vas redovno posjećuju, pogotovo ako dolaze direktno na vaš web sajt i odmah nađu rješenje. Ali mnogo bitnije je da oni koji dođu preko Googlea nađu rješenje za svoj upit. Takvi web sajtovi imaju mnogo upita gdje uz keyword kucaju i vaš brend npr. “goodyear zimske gume” ili još općenitije kao npr. “njuškalo auto” itd.

Prednost balkanskog tržišta je što još nema previše web sajtova, pa je i sa lošijim sadržajem još moguće rangirati na ozbiljnije teme, čisto zbog nedostatka kvalitetnog sadržaja. Međutim, i to će se brzo promijeniti. Po mojoj prognozi bi se ovo trebalo baš naglo promijeniti u sljedeće 2-3 godine. Mana balkanskog tržišta jeste da su domaći korisnici mnogo skeptičniji po pitanju autoriteta. Narodski rečeno – ne vjeruju nikome. Zato je izuzetno bitno podvući autoritet i stručnost. Veliki dio Balkanaca je sklon vjerovanju u teorije zavjera, između ostalog zbog toga što oni koji iznose takve sadržaje odlično predstave svoj autoritet, tj. predstave ga bolje nego oni koji bi trebali, npr. naučnici (i političari bi trebali, ali na Balkanu to nije dobar primjer). Nećemo ulaziti u to zbog čega naučnici ne uživaju dovoljno poštovanja i sigurno 1/4, ako ne i 1/3 domaćih internet korisnika ne vjeruje ni njima. To ulazi u domen psihologije (ne filozofije) i možete više pročitati guglajući “Dunning-Krugerov efekt”.

Zato nemojte i vi biti oni koji boluju od spomenutog sindroma i reći “šta će to nama” na teme kao što autorski profili, biografije, WDF itd. Radije primijenite to i uživajte u uspjehu. Tada ćete se osjećati mnogo bolje, jer ćete mnogo brže dostići svoje ciljeve po pitanju organskih rankinga i, nadam se, u konačnici i više zaraditi.

Pobjednici i gubitnici novembarskog Google Core Updatea

Gore ste mogli vidjeti da sam u ovom članku koristio SEO alat Sistrix i kao podlogu uzeo njihov članak o Core Updateu. Jedna novina u Sistrixu jeste da konačno nude podatke za hrvatsko tržište. Nadam se da ću vlasnika moći nagovoriti da uskoro isto to ponudi za bosansko i srpsko tržište. Ovaj članak će sigurno pomoći u tome, zato bi mi bilo izuzetno drago da podijelite ovaj članak na društvenim mrežama kako bih mogao prezentirati koliko ljudi je na balkanskom tržištu zainteresovano za tako.

Pošto imaju samo podatke za hrvatsko tržište, predstavit ću najznačajnije (ne najveće) pobjednike i gubitnike novembarskog Google Core Updatea iz Hrvatske, zasnovano na Sistrix podacima. Napominjem još jednom da update nije završio i da su ovo samo privremeni rezultati, ali ništa manje iznenađujući. Uz to, Sistrix podaci još nisu zreli jer ih skupljaju tek par sedmica.

Dnevnik.hr je porastao 14,65% (trenutni indeks vidljivosti 956,33) i to uglavnom jer su spoji web sajt krenizdravo.hr, objavili kod sebe na poddomenu krenizdravo.dnevnik.hr i vjerojatno najbolje rangirane članke direktno na dnevnik.hr domenu. Vidimo da je ta domena bila u padu, vjerojatno zbog nedostatka povjerenja. Sada profitira od povjerenja koje uživa dnevnik.hr, ali ova domena se još nikada nije oporavila od novembarskog updatea iz 2017. godine! To nam govori koliki potencijal zapravo ima i kako ga slabo koristi:

dnevnik.hr organska vidljivost SEO Google.hr

Arz.hr je porastao 15,63% (trenutni indeks vidljivosti 80,46) i kao što smo očekivali ARZ je zapravo magazin na ozbiljnije teme kao što su finansije, tehnika i nauka. Interesantno je da ovaj web sajt ima sekciju “Casino” i da to nije smetalo algoritmu. Očigledno ovaj web sajt nikada nije ručno provjeren, iako ima ogromnu vidljivost.

Sanitarije.hr je porastao nevjerovatnih 52,34% (trenutni indeks vidljivosti 2,18) i zapravo se samo vratio nakon što je bio kažnjen u septembru. Da li je Google smatrao da je spam, a sada više ne smatra tako, ili u pitanju bila neka tehnička greška ili proširenje sadržaja, teško je utvrditi u kratkom roku.

Na spisku dobitnika nalaze se i mnoge stranice za titlove (podnapise) za filmove. Interesantno da je jedan od najvećih sajtova na svijetu na tu temu zapravo hrvatski web sajt. Titlovi spadaju u istu kategoriju kao rječnici i stock, jer su thin content i podložni spamu.

Sve ove domene možete pogledati i u Semrushu naravno, samo ne zaboravite da Semrush pokazuje procjenu organske posjete, a ne vidljivost. Slično je, ali nije isto, jer organska posjeta može porasti i uslijed povećanja (po)tražnje za određene keyworde, a vidljivost se mjeri primarno po poziciji. Naravno, oba alata imaju različitu bazu. U usporedbi, Semrush i dalje ima veliku prednost kada je u pitanju preciznost podataka. Ako želite isprobati Semrush, preko ovog linka možete besplatno na 30 dana isprobati full PRO verziju. Inače se dobije samo demo verziju na 14 dana.

Možemo zaključiti da Google primjenjuje iste principe na hrvatskom tržištu kao i u ostatku svijeta, samo je zbog nedostatka kvalitetnog sadržaja rangiranje spam domena i dalje svakodnevica. Neke od njih su čak skočile ovim updateom (nisam ih namjerno naveo u članku) i bez ručnih provjera tome se neće lako stati u kraj.

Novi izgled Google Search Console

Google je redizajnirao Google Search Console i sada nas dočekuju zaobljeni rubovi unutar GSC. Ovo pozitivno djeluje na mene, međutim nisu završili redizajn pa i dalje ima dijelova gdje ćete zateći stari dizajn. Evo kako sada izgleda:

Google Search Console redizajn

Funkcionalnih izmjena nije bilo, osim što je Google napomenuo da su namjerno usporili indeksiranje putem “index request” funkcije unutar GSC, jer se sve češće zloupotrebljava od spamera i sada će crawler budžet još više dobiti na težini. Kako koristiti Google Search Cosole i šta je to crawler budžet, pokazali smo na jednom od časova u SEO školi na YouTubeu.

Za kraj još jedan savjet od glasnogovornika Mullera: