Iako sam se nadao da svaki dizajner ili makar svaki onaj koji je zavrsio marketinski smjer, biva poducen osvnovama izrade print materijala u marketinskom smislu, tj. bude poducen kako da privuce paznju posmatraca i kontrolise njegov pogled tokom posmatranja tog promotivnog materijala. Nazalost, kako izgleda mnogi to nisu naucili na fakultetu, nitu su sami dovoljno bili zainteresovani za svoju struku. Jer bi u svakoj knjizi nekog od poznatih dizajnera primjetili takvu stvar u prvom poglavlju. Uzimajuci u obzir da ima mnogo samouka, rado cu predstaviti nekoliko stvari koje obavezno morate znati ako radite na izradi print materijala.
Specifikacija oka i njegove mogucnosti
Ljudsko oko bioloski ima vec ogradjeno nekoliko parametara koje mozemo iskoristiti pri izradi print materijala. Prije svega se tu misli na broj receptora koji su zaduzeni za boje. Tako ljudsko oko ima duplo vise receptora za crvenu boju, nego sto ima za plavu. Tako ljudsko oko duplo brze uoci crvenu boju, nego plavu.
Ljudsko oko takodjer nema istu ostrinu u cijelom vidnom polju, tako da na periferiji vidnog polja, ostrina naglo opada, a i rekognizacija boja, jer sve postaje sivilo. Radi toga je bitno izbjegavati duge recenice, koje se protezu preko cijelog materijala, pogotovo na billboardima, jer je velika mogucnost da nece biti procitano do kraja.
Ljudski mozak kroz oko procesuira jedan veliki zadatak – percepciju kontrasta. Radi toga jako treba paziti da boje koje se koriste za tipografiju se vidno razlikuju od podloge, dakle da nisu slicnog kontrasta, a niti komplementarne (dakle nasuprot) jedna drugoj, kao npr. crvena i zelena, jer takva kombinacija dovoditi cak do nemogucnosti citanja ili u najbolje slucaju do sporijeg citanja. Najlaksu provjeru kontrasta mozete uraditi kada pripremate nesto i prebacite sve u „sivkasti modus“ (grayscale). Ukoliko su sive jako slicne, razmislite o promjeni boje.
Treba paziti na anomalije oka koje su ceste, kao npr. zeleno-crveno slijepilo. Dakle ti ljudi (oko 12%) uopste ne razlikuju zelenu i crvenu boju, oni ih vide kako sivu i to identicnu sivu. Takodjer imamo mali broj daltonista koji uopste ne razlikuju boje. A cesto se zaborave i slabovidni, koji ne vide na daleko ili izbliza. Sve to treba uzeti u obzir kada se dizajnira neki print i cesto i web materijal.
Kako kontrolisati oko posmatraca?
Postoji nekoliko empirijskih iskustava na koji nacin ljudi citaju odredjene materijale. Tako imate seme pomjeranja oka za billboarde, letke i posebno za kataloge. Sve su to naucna istrazivanja u kojima su snimali pokrete oka pomocu Eye Tracking metode. Tako se dobiju seme koje su opstevazece. Za sve vrste promotivnih materijala vaze slijedeca utvrdjena iskustva:
1. Ljudi posmatraju materijal od lijeva ka desno i posmatranje zavrsavaju u donjem desnom dijelu.
2. Posebnu paznju privlace ljudska lica, posebice oci.
3. Emotivno iskustvo sa materijalom je bitnije od tzv. naredbe.
Tako cete vidjeti masu plakata napravljenih po ova tri pravila. Na lijevoj strani materijala se nalazi neko lice, u visi ociju onda pocinje tekst koji treba da procita posmatrac. Nakon sto ga procita pogled mu se spusta u donji desni dio gdje se nalazi brand koji treba zapamtit.
Nazalost takvih plakata u BiH je jako malo, bez da ulazim u finese skladnosti i tipografije. Daleko smo od uzornih dizajnera, koji urade vise varijanti odredjenog materijala i onda testirajuci na korisnicima i preko eye tracking studija iznadju najefikasniju varijantu (ili dvije) i njih plasiraju na trziste. Zasto se cesto uzimaju dvije varijante na kojima se nalazi primjerice dva razlicita broja telefona ili dvije razlicite web adrese jeste mogucnost pracenja efikasnosti cijele kampanje. Iskreno, u BiH nisam do sada niti jednom vidio da se to radi, cak ni kod velikih firmi. Razlika od materijala do materijala moze biti ogromna, npr. cak i duplo veca kod drugog. Takvo testiranje se zove A/B testiranje i vrsi se takodjer na webu na tzv. landing pages koje prodaju odredjene proizvode ili usluge.
Dakle estetika je podredjena funkcionalnosti, ali upravo to cini dobro dizajnera, da uspjeva napraviti lijep materijal, koji prodaje dati proizvod ili uslugu odlicno.
Ukoliko bude interesa, mogu napisati i mnogo opsirniji clanak koji bi bio prepun primjera, ali prije toga rado bih prvo da ugledam ove osnovne elemente na ulicama, TV stanicama, web stranicama nase zemlje. Ocigledno da mnogi jos nisu poceli da povezuju razne nauke sa svojom strukom, a pogotovo ne psihologiju. Ocito iz neznanja koje proizilazi iz dezinteresa. Ako imate primjere gdje je ovo primjenjeno u BiH, posaljite ih na nedim AT seo.ba ili postavite kao komentar pa cu ih pregledati i objaviti.
Super tekst! Nego mislim da je veliki problem u tome što je kod nas malo školovanih dizajnera koji rade ove poslove.
Baš ću sad zagledati panoe kad budem hodala ulicom
Dobar tekst Nedime.
Ne znam kakva je situacija u BiH ali ovdje u Njemackoj sam firme sa vecim budzetom mogu sebi priustiti Bilbord Plakatiranje. Znas i sam.
Naravno poznavanje gradiva je osnova za izradu kvalitetnog i funkcionalnog dizajna. A sve ostao je kreativnost koja opet veoma cesto trpi zbog termina.
Pre neki dan sam citao clanak o veoma losem “usability” kod Webstranica od Agentura.(moram ga potraziti i postavim link)
U zelji da budu sto upadljivije zaborave na obicnog Usera koji se nazalost ne moze snaci na stranici.
Ti rece:”Ocito iz neznanja koje proizilazi iz dezinteresa. ”
Mislim da se cesce radi o manjku tako dragocjenog vremena.
Ja bih voleo da procitam opsirniji tekst na ovu temu od istog autora, ili ako doticni nema vremena, bar da mi uputi na neke knjige ili linkove
Trazi knjige o eye-tracking studijima, a imas od Nielsena jednu knjigu kao “100 usability” pokaznih web stranica. Ima super uvod i onda ide jednu po jednu stranicu i pokazuje sta valja, a sta ne. Sto se tice boja, samo znam njemacku knjigu od prof. Mangolda zove se “Informationspyschologie”, tamo imas sve. Ne znam je li prevedena na engleski. Ako te neka oblast posebno interesuje, pitaj …
Super tekst, ali to objasni poslodavcima koji zahtijevaju da uradiš nešto posve drugačije od normalnog. I naravno onda se sve obruši po tkz.dizajneru! Druga stvar, možeš ti dizajnirati ne znam šta ako se printa na običnom papiru gdje štede boju kao da se ne plaća (plaćanja uz odgodu pa ne možeš toliko ni utjecati na kvalitet – 3 do 6 mjeseci)!!! Ipak ovo je Bosna! Spustite se na zemlju, para je loša i za te pare dobro je ovo sve EKSTRA…
Uvijek je teško bilo reći klijentima ne, ali zasigurno ne treba raditi sa ljudima koji štede na pogrešnom mjestu. Alternativa je uvijek tu, samo je često čovjek i ne vidi.